Розовый октябрь | Valea |
Маркетинг
PR
Проект "Розовый Октябрь" был направлен на увеличение аудитории бренда Валиа, повышение уровня доверия (траста) и медийности компании через привлечение внимания к важной социальной проблеме — борьбе с раком молочной железы. В рамках проекта была разработана и реализована омниканальная стратегия, которая включала использование максимального количества каналов коммуникации с пользователями. Для каждой платформы создавались уникальные вирусные форматы контента, которые наилучшим образом работали с целевой аудиторией и привлекали её внимание.
( I )
До
- 886Подписчики в Instagram
- 1.9%Уровень вовлеченности
- 55%Позитивные отзывы о бренде
- 300,000 показовСредний охват кампаний
( Il )
После
- 5,200 (рост на 487%)Подписчики в Instagram
- 7.3% (увеличение на 284%)Уровень вовлеченности
- 75% (рост на 20%)Позитивные отзывы о бренде
- 2,5 миллиона показов (в 8 раз выше среднего показателя)Средний охват кампаний
- 85 публикаций за месяцКоличество публикаций в СМИ и новостных агрегаторах
( Ill )
После реализации антикризисного плана
- Увеличение аудитории
- Количество подписчиков в Instagram выросло с 886 до 5,200 (рост на 487%).
- Уровень вовлеченности увеличился с 1.9% до 7.3% (рост на 284%) благодаря созданию инклюзивного и эмоционального контента, адаптированного под особенности каждой площадки.
- Повышение траста бренда
- Уровень позитивных отзывов о бренде возрос с 55% до 75% (рост на 20%).
- 85% участников опросов отметили, что проект стал их первым знакомством с брендом, что свидетельствует о высоком уровне лояльности.
- Рост медийности:
- Охват публикаций в СМИ и социальных сетях составил 2,5 миллиона показов, что в 8 раз выше среднего показателя кампаний компании.
- Видео-контент проекта набрал 750,000 просмотров в социальных сетях и на видеоплатформах, что привлекло дополнительный трафик на сайт компании и в онлайн-магазин.
- За месяц проекта было опубликовано 85 материалов в различных СМИ и новостных агрегаторах, что способствовало увеличению узнаваемости бренда.
( IV )
Результаты
- Омниканальная СтратегияВ проекте использовалось максимальное количество каналов коммуникации с пользователями, включая социальные сети, новостные агрегаторы и медиа-платформы.
Для каждой платформы разрабатывались уникальные вирусные форматы контента, которые наилучшим образом привлекали аудиторию и увеличивали её вовлеченность. Основной поток аудитории затем направлялся в Telegram-канал компании для дальнейшего взаимодействия. - Разработка айдентики проектаСоздана уникальная визуальная айдентика, включая разработку логотипа и оформление социальных сетей, что позволило привлечь внимание целевой аудитории и повысить вовлеченность.
- Организация и проведение съемок с участием женщин, победивших рак молочной железыПроведены трёхдневные съемки с участием женщин, прошедших через борьбу с раком, создав инклюзивный контент для новой коллекции белья и ключевые материалы для всего проекта.
- Благотворительная акция по раздаче комплектов на выпискуВ шести крупнейших онкологических центрах Москвы были розданы комплекты на выписку и другие подарки, что вызвало положительный отклик и повысило узнаваемость бренда.
- Пресс-конференция и PR поддержка проектаОрганизация пресс-конференции на базе ТАСС с участием главного онколога России и последующая PR-кампания значительно увеличили медийность и укрепили позиции бренда.
- Лекции в онкоотделениях и участие в днях Открытых дверей:Проведение образовательных мероприятий для женщин, перенесших мастэктомию, помогло улучшить качество их жизни и укрепить доверие к бренду Валиа.
